「売り言葉」と「買い言葉」―心を動かすコピーの発想：指導員の雑記帳：SSブログ

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「売り言葉」と「買い言葉」―心を動かすコピーの発想　[新書] [編集]

広告のコピーは「売り言葉」と「買い言葉」でできている。
「売り言葉」とは売り手の目線で書かれたコピー、
「買い言葉」とは買い手の目線で書かれたコピーのこと。

「売り言葉」の具体例。
「うまい　はやい　やすい」（吉野家）
「ベンザエースを買ってください」（武田薬品工業）

「買い言葉」の具体例。
「くうねるあそぶ。」（日産）
「恋は、遠い日の花火ではない」（サントリー）

見聞きしたことのある広告、ＣＭを
「売り言葉」「買い言葉」にわけて
人の心を捕える言葉を創り出す方法について模索している。

著者の岡村欣也氏ははJTやキリン、ホンダ、イオン、NTTドコモなどの
広告を手掛けたコピーライター。
読みやすくわかりやすい内容だった。